தென்கிழக்காசிய மின்வணிகச் (E-commerce) சந்தையில் ஏற்பட்டுள்ள அசுரப் போட்டியை, குறிப்பாகத் ‘டிக்டாக் ஷாப்’ (TikTok Shop) தளத்தின் அசாத்திய வளர்ச்சியை எதிர்கொள்ளும் நோக்கில், முன்னணி நிறுவனங்களான லசாடா (Lazada) மற்றும் ஷாப்பீ (Shopee) ஆகியவை தங்களது வர்த்தக வியூகங்களை அதிரடியாக மாற்றி அமைத்து வருகின்றன.

வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதற்கான விளம்பரச் செலவுகளைக் குறைக்கவும், சந்தையில் தங்களின் லாபத்தைத் தக்கவைக்கவும் கூட்டுச் சந்தைப்படுத்துதல் (Affiliate Marketing) மற்றும் சக நிறுவனங்களுடன் இணைந்து செயலாற்றுதல் போன்ற புதிய உத்திகளில் இரு நிறுவனங்களும் தற்போது தீவிர கவனம் செலுத்தி வருகின்றன.

‘மொமண்டம் ஒர்க்ஸ்’ (Momentum Works) என்ற இணைய வர்த்தக ஆய்வு நிறுவனம் வெளியிட்டுள்ள தரவுகளின்படி, குறுகிய காலத்திலேயே ‘டிக்டாக் ஷாப்’ மாபெரும் வளர்ச்சியைப் பெற்றுள்ளது. கடந்த 2025-ஆம் ஆண்டின் தென்கிழக்காசிய ஒட்டுமொத்த மின்வணிக விற்பனை மதிப்பில் டிக்டாக் ஷாப் இரண்டாவது இடத்தைப் பிடித்து சாதனை படைத்துள்ளது.

தற்போது மின்வணிகத் துறை வெறும் தொடக்க கால வளர்ச்சியைக் கடந்து, நிலையான லாபத்தை ஈட்டும் முதிர்ச்சியை (Maturity) எட்டியுள்ளது. இதன் காரணமாக:

• கூகல் (Google), மெட்டா (Meta) போன்ற சமூக ஊடகத் தளங்களில் விளம்பரங்களுக்காகக் கோடிக்கணக்கில் செலவிடுவதை லசாடா மற்றும் ஷாப்பீ நிறுவனங்கள் குறைத்து வருகின்றன.

• அதற்குப் பதிலாக, சமூக ஊடகத் தாக்கச் செல்வாக்காளர்கள் (Influencers / Creators) மற்றும் பிற கூட்டாளிகள் மூலம் வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கும் கூட்டுச் சந்தைப்படுத்துதல் முறைக்கு அதிக முக்கியத்துவம் அளிக்கப்படுகிறது.

சீனாவில் ஏற்கனவே பெரும் வெற்றியைப் பெற்றுள்ள இத்தகைய கூட்டுச் சந்தைப்படுத்துதல் முறை, தற்போது தென்கிழக்காசியாவிலும் மிக வேகமாகப் பரவி வருகிறது. தற்போதைய நிலவரப்படி, பிராந்திய மின்வணிக விற்பனையில் 10 முதல் 20 விழுக்காடு வரை இந்த முறையின் மூலமே ஈட்டப்படுவது குறிப்பிடத்தக்கது.